廣告片的功能和特點

廣告片是特殊的影視藝術作品，其中電視、網絡廣告片占多數。廣告片的核心功能是訴求性宣傳。它是廣告主出于實用目的，出資聘請創作者策劃并創作的宣傳性視聽產品。它宣傳的目的是推銷或推廣，對象可以是商品、企業或事業單位，也可以是品牌或公眾活動，還可以是某種觀念、理念、政策、口號等。特別是現代廣告片，大量采用高科技制作手段和現代藝術表現手法，可視性不斷增強，藝術性顯著提高，給受眾帶來特別的視聽享受和審美愉悅。

廣告片可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告。理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實說明、證人證言、對比介紹等方法說服觀眾。感情訴求型廣告則通過溫馨而富有理想色彩的視聽形象、故事情節、場景氛圍感染觀眾，喚起觀眾的宣傳對象的好感，進而達到涵化的目的。

現代廣告片顯著的表現特點是超越廣告主的實用目的，扮演文化價值的創造著和代言人。如“親情篇—回家”，通過田園牧歌式的鄉村景色和母親慈祥而欣慰的笑容，喚起觀眾的內心感恩情節，以“獻給母親的愛”為廣告語，表達了孝敬父母的傳統文化觀念。再如某手機廣告片，除了宣傳“科技以人為本”的高科技時代人文理念外，還通過充滿科幻基調的場景、色彩、用光、快節奏的畫面剪輯、強烈而跳躍的音樂以及演員奇特的發型、服飾，為流行文化“酷”、“炫”的時尚特點作了生動的形象闡釋。