電視廣告片策劃人員的三點思維方式

一、變換角度思考問題
變換角度對于我們認識事物十分重要。事物是客觀存在的，我們從不同的角度去認識，往往會產生不同的認識結果，其實，我們所觀察的事悄往往沒有改變，改變的只是我們的觀念。然而，我們中的許多人早已習慣于從某一固定角度去觀察、認識事物，他們將永遠只能看到早已看慣的東西，是不可能再從中發現一些新的東西的。然而，作為廣告人卻常常需要變換角度、改變觀點。在創意過程中靈活地運用這種方法.往往是解決問題、獲得成功的關鍵。
設身處地站在巨石的立場上去思考問題是一種變換角度思考方法。由于廣告人的最終目的是要將白己的創愈傳達給廣大消費者，與他們進行溝通。只有消費者接受并理解了廣告人所要表達的愈思，這樣的創憊才算成功。因而廣告人應常常站在消費者的角度去審視自己的創憊，這樣才能不斷對自己的創意加以改進，獲得良好的效果。
逆向思維也是一種變換角度思考間題的方法。逆向思維就是從與平常完全相反的方向來思考問題。在人們對某一件事的認識巳經形成定勢的時候，打破常規的創念往往能夠獲得憊想不到的效果。逆向思維法就是產生打破常規創意的思維方法幕礎。由于許多人已經習慣于傳統的、常規的思維方式，所以培養逆向思維是有一定的難度的。但是，只要我們堅持多角度思考就一定會有所收獲的。
二、結合影視特點進行場性思維
影視聲像結合、視聽兼備是最具綜合表現特色的傳播媒介，由此決定了影視的思維特性是場性的，影視廣告的創作必然離不開電視特有的場性思維。打一個比方.電視的場性思維如在腦庫中架起了許多“電線”，把一切有關伯息吸引來、貯存著、聯系著。使思想處于一觸即發的狀態，一旦接觸到觸發點，人腦就會像打開電鈕一樣，全部線路突然貫通，沿線驀地大放光明。從而我們會發現被尋找的那些表現因素在“燈火闌珊處”，我們可以把它們一個一個地叫出來進行排列組合。
三、勤于動腦保持豐富的想象力
杰出的廣告策劃人員，他們不斷進取，永遠勤于用腦并且保持豐富的想象力。提高想象力的最有效的一種方法是巧妙地運用“假設”的方法。采用這種方法能將自己的想象力從傳統、規范等種種束縛之中解放出來，從而獲得一個廣闊的思維空間。另外，聯想力與想象力是分不開的。從一件事物出發，聯想出許許多多其他的東西，也是培養想象力的一種有效方法。
一個創意是廣告片勝敗攸關所在，一個具有開闊思路的廣告片策劃人員，能夠為一部電視廣告提供具有符合產品屬性、市場大勢的風格創意，引領整個廣告片的制作方向，帶領廣告片走向成功。