廣告片拍攝前的5項(xiàng)準(zhǔn)備

拍攝廣告目的是什么？No.1
隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，擁有明確的目的則讓你事半功倍！
靜下心來考慮一下，你牌廣告片的目的是什么？
是樹立品牌形象？
是用于產(chǎn)品展示？
是策劃一場(chǎng)大型活動(dòng)？
還是想確立自己的行業(yè)地位？
你需要想清楚你的目的。找到你的目標(biāo)！
明確的目標(biāo)能決定廣告的風(fēng)格。比如：你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，那么你可以制作一條產(chǎn)品演示片；你想策劃一場(chǎng)大型的活動(dòng)，那么你可以制作一條活動(dòng)預(yù)熱片。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是想好每條廣告片的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

你的目標(biāo)用戶是誰？No.2
如果你的回答是“所有人”，那么你并沒有回答這個(gè)問題。弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對(duì)象究竟是誰，知道他們想要的是什么。你對(duì)目標(biāo)用戶了解越多，你的廣告片就會(huì)更容易成功。
舉個(gè)栗子！如果要拍手機(jī)廣告，分析產(chǎn)品的目標(biāo)客戶，并根據(jù)特點(diǎn)放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
比如喜歡拍照的人，重點(diǎn)宣傳的是拍攝屬性，用其他市場(chǎng)上同價(jià)位手機(jī)做對(duì)比，體現(xiàn)自身產(chǎn)品在拍攝上的優(yōu)勢(shì)，攝像頭是萊卡還是哈蘇；對(duì)看重硬件的人，則要重點(diǎn)宣傳機(jī)器的硬件優(yōu)勢(shì)，是驍龍還是天璣，是120hz還是90hz的刷新率等等。
同時(shí)根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來確定廣告片的語言風(fēng)格。也就是我們常說的：見人說人話，見鬼說鬼話。

你的關(guān)鍵信息是什么？No.3
有的廣告片出現(xiàn)的最大的錯(cuò)誤就是妄圖通過一個(gè)廣告裝進(jìn)所有想要展示的信息，什么屬性都往里放。很不幸，當(dāng)你的廣告片里包含的信息量越大，反而會(huì)讓人記不住任何一點(diǎn)。
聚焦真正重要的信息
捫心自問：你想讓目標(biāo)群體知道的三條最重要的信息是什么？
盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請(qǐng)多做幾條片子！

你的片子要在哪兒播？No.4
在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)，比如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
不同的平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，包括平臺(tái)的用戶特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在更多的平臺(tái)上獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個(gè)加長版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。

你的預(yù)算如何？No.5
談錢傷感情。但是拍廣告片不得不談錢。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。
好比你想買輛車，預(yù)算充分，你就可以選擇更多的車型以及更多的品牌。
商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定最終都要回歸到錢的問題上。
商業(yè)廣告片前期的準(zhǔn)備，黃金時(shí)間主要還是用在影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺(tái)和預(yù)算這五個(gè)方面，導(dǎo)演和廣告主將這五個(gè)問題弄清楚全部弄清楚，其他需要考慮的因素就容易解決多了。