位置:首頁>新聞動態>視頻百科>廣告片>電視廣告四種形式的分析
發布時間:2022.03.26
發布者:青島廣告片策劃制作
1、現場直播廣告
即在攝影棚或轉播室等電視節目現場,或電視劇拍 攝現,現場直接拍攝、制作、轉播的廣告。早期的電視廣告拍攝由于設備條件的限制,大多采用現場直播方式。但如今,真正的現場直 播廣告已經很少,多為在節目現場直接攝制的廣告片或錄像帶,穿插在該節目中播出。
這種廣告的長處是:(1)可以請該節目中的主要演員現場作廣告,也可以讓廣告主直接介紹廣告內容,具有真實感和現場感;(2)節省時間,成本低,畫面效果也比較理想;(3)廣告時間限制不十分嚴格,因為廣告主多為節目贊助者。不足是:藝術性不一定很高。
2、幻燈片廣告
用專業照相機將信息內容拍在底片上,制成幻燈片,或將信息內容繪在紙上,再拍成幻燈片,拿到電視臺播出的廣告。特點是畫面上的照片或圖畫靜止不動,可以加上字幕、音樂或畫外音。這類廣告的長處是制作時間短,簡便靈活,投入資金少,播放及時。但藝術魅力不如前幾種電視廣告。現在只有在設備條件比較差的地方才采用這種制作方式。
3、字幕廣告
將廣告內容以字幕方式疊印在正在播映的節目畫面下方映出。這類廣告伴隨節目的進程隨時播映,比較靈活方便,使觀眾在觀賞節目的同時也了解了廣告訊息。同時,因為它沒有聲音,節目畫面不致于中斷,不太影響觀眾對節目的欣賞,所以不致于造成抵觸心理。因而時效性較強,廣告效果也比較好。但廣告內容需高度簡潔凝煉,字數不能太多,否則效果就會大打折扣。
4、電腦廣告
采用電腦技術進行廣告片制作,拿到電視臺播映的廣告。先 按廣告創意和文案要求,繪成圖形或動畫的一個個瞬間造型,再通過電腦技術,把其變化或動作過程的瞬間圖形連綴起來,使之產生運動,制成二維或三維動畫,輸到錄像磁帶上,再播 映。這類廣告可充分發揮創作者的想象力,打破時空界限,創造出無比神奇的藝術效果,大大加強了電視廣告的美感和藝術魅力。
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